백종원의 30년 노하우, 더본코리아의 빽다방 성장 비결과 앞으로의 도전
요리연구가이자 사업가인 백종원이 설립한 더본코리아가 드디어 증시에 입성할 계획입니다. 그 중심에는 저가 커피 브랜드로 알려진 '빽다방'이 있습니다. 2024년 상반기 기준으로, 더본코리아의 매출 중 37.34%를 빽다방이 차지하며, 그 영향력은 날로 커지고 있습니다.
빽다방, 더본코리아의 핵심 매출원으로 자리 잡다
- 더본코리아는 다양한 외식 브랜드를 운영 중이지만, 가장 눈에 띄는 브랜드는 단연 빽다방입니다. 빽다방은 2024년 상반기에만 789억 원의 매출을 올리며, 더본코리아 전체 매출의 37% 이상을 책임졌습니다. 같은 기간 동안 홍콩반점, 롤링파스타, 역전우동, 빽보이피자 등 다른 브랜드들이 뒤를 이었지만, 빽다방의 매출 비중은 압도적이었습니다.
- 빽다방의 점포 수는 2020년 말 721곳에서 2023년 중반 1594곳으로 폭발적인 성장을 이뤘습니다. 매년 200~300개씩 신규 점포가 오픈되며, 커피 시장 내 영향력을 빠르게 확대하고 있습니다.
빽다방의 성공 비결: 가격과 혁신
- 빽다방의 성공은 가격 경쟁력에서 비롯됩니다. 680ml의 아이스 아메리카노 한 잔을 2000원이라는 저렴한 가격에 제공함으로써, 다른 커피 브랜드들과 비교해 절반 이하의 가격으로 소비자들에게 다가갔습니다. 또한, 매년 20종 이상의 신제품을 꾸준히 개발해 트렌드에 민감한 커피 소비 시장에서의 입지를 강화했습니다.
- 빽다방은 2006년 '원조벅스'라는 이름으로 처음 시작해 2008년 '빽다방'으로 리브랜딩하였고, 현재까지도 저가 커피 시장을 이끌어가는 대표적인 브랜드로 자리잡고 있습니다.
저가 커피 시장의 경쟁 심화
- 최근 저가 커피 시장에 새로운 브랜드들이 속속 등장하면서 빽다방은 더 큰 도전에 직면하게 되었습니다. 저가 커피 브랜드 가맹점 수는 2023년 말 기준 5285개로 전년 대비 37.3% 증가했습니다. 이런 시장 환경 변화는 빽다방의 매출과 더본코리아의 기업 가치를 흔들릴 수 있다는 우려를 낳고 있습니다.
- 이에 대해 더본코리아 측은 “빽다방 외에도 다양한 신규 브랜드를 런칭하여 특정 브랜드 의존도를 낮추고자 한다”고 설명하며, 장기적인 성장 전략을 내비쳤습니다.
더본코리아의 향후 전망
더본코리아는 빽다방을 중심으로 한 기존 브랜드 외에도 다양한 외식 브랜드를 통해 성장을 지속하고 있습니다. 다만, 이번 상장이 성공적으로 이루어지기 위해서는 빽다방의 향후 실적이 큰 변수로 작용할 것입니다. 저가 커피 시장에서의 경쟁이 더욱 치열해지는 가운데, 더본코리아는 혁신과 새로운 브랜드 확장을 통해 기업 가치를 높여갈 것으로 보입니다.
